24家外貿協會參展團"2008北京國際汽車工業展"搶盡鋒頭!

被譽為亞洲地區規模最大的車用電子專業展 — 2007年台北國際車用電子展，在主辦單位外貿協會與電電公會的積極推動下，參展廠商攤位數及參觀人潮果然不負期望、迭創新高。展覽現場除了與前往參觀的相關業者及國際買主互動外，許多廠商更重視的，是企業品牌的經營，以及如何在價格競爭激烈的戰場中找到產品的特色、走出自己的路。對於品牌業者而言，展場中與客戶及同業之間的經驗交流，其重要性不亞於接獲大筆訂單或洶湧的參觀人潮；聚焦在技術與市場趨勢，是身為專業展的台北國際車用電子展與一般消費展最大的區隔，以及最珍貴的價值所在。

　

2007年台北國際車用電子展在主辦單位的努力宣傳下，來自歐洲、美國、印度、日本、韓國、中國、南美、中東等地的重要買主齊聚一堂，可說盛況空前。不過由於車用電子強調的是在OE和AM市場的長期耕耘，與一般產品生命週期短暫的消費電子有很大的差異，因此，在車電展這樣的專業展會中，展會的主軸在強化業界交流平台以及產業競爭力的表現。此外，主辦單位本次貼心的系列活動設計，包括車用電子之夜、台北國際車用電子論壇、車用電子產業趨勢高峰會、採購政策說明會、新產品發表會以及一對一洽商會等，更為參展廠商與國際買主間創造許多面對面的接觸機會，並輔以輕鬆或是教學相長的方式，縮短廠商與買主的距離。

　

擴展貿易 釐清產業大勢

與三菱汽車、GM有密切合作關係的光寶集團關係企業－敦揚科技，其行銷部經理王昭洲指出，該公司本次參展的主要目的在擴展新客戶的質與量，並透過整合集團資源，提升對客戶的整體解決方案（Total Solution）以及信賴度；參展不愧為增加新客戶的好方法，但由於車用電子業的合作通常需要一到兩年的時間，所以若能在展會接到大單或與大客戶聯繫上，可算是參展的加分效果。觸控面板（Touch Panel）業者萬達光電行銷業務部經理黃秉泓也表示，參展除了想讓市場了解觸控面板的潛力與優勢外，更希望能藉此打響企業形象，一方面在方興未艾的Touch Panel市場中突顯出企業特點，另一方面也為進入汽車OE市場預做準備。而萬達光電位居「GPS主題館」下游重要的顯示面板角色，終端產品參展廠商的詢問度不亞於國際買主，這也是本次萬達光電參展的意外收穫。

　

胎壓監測系統（TPMS；Tire Pressure Monitoring System）大廠橙的電子總經理許欽堯認為，車電展提供車廠與業者認識和交流的舞台，透過每年例行的會面，除了鞏固客源與拓展貿易外，也可協助同業了解市場趨勢。例如在歐美已列為汽車標準配備的TPMS，在台灣則需要藉由車電展等專業展會，增加媒體的曝光，進一步促使政府正視強制立法的重要性，同時刺激民間投資。近年逐步將RFID與Keyless整合的車用鏈條製造廠桂盟企業，也強調車電展除了業務推廣的成效外，對於新技術應用領域也具有教育意義。

　

專業水準 躍升世界等級

無論車電產業的生力軍或經驗豐富的業者，在台北國際車用電子展中，都同樣接受同業和市場的實力驗證。黃秉鴻指出，萬達光電能以符合嚴格車規的觸控面板產品，迅速切入車電領域並擴充產線，證明該公司堅持高階產品和先進製程的策略正確。來自新加坡的富士通微電子市場部產品經理陳明旭也表示，富士通在車電展中所展出的匯流排控制器（IDB-1394）、FlexRay匯流排控制器、MCU、儀表設計方案等，都是未來兩、三年可望備受矚目的技術。因此，參與車電展不只在於推廣富士通的品牌知名度與產品系列，更可證明富士通走在技術尖端的實力與企圖。萬達光電和富士通微電子研發實力和市場敏銳度，從攤位上來自各國的買主和絡繹不絕的訪客人潮可略見一二，也顯示車電展無論在展品品質、訪客專業素質，以及廠商專業水平等各方面，已逐漸與國際級大展規模並駕齊驅。

　

發揮優勢 搶攻市場大餅

2007年台北國際車用電子展中，如同萬達光電和富士通微電子的例子不勝枚舉，例如橙的電子的TPMS產品在去年10月就獲得國際知名汽車零件展SEMA的最佳產品獎殊榮，同時也被法拉利、藍寶堅尼、保時捷與愛快羅密歐等車隊使用，直接挑戰AM市場中最嚴峻的賽車等級胎壓監測系統，讓橙的電子在展會中為Made in Taiwan的優越產品增添光芒。

　

如同國際研究機構FROST & SULLIVAN的顧問，Ms. Karen Tan Siok Hui參觀後所提到的，展會所提供的一些免費導覽及Match Making等服務，對於國外參觀者有很大的幫助，而大會對於參展廠商的細心分類，也讓參觀者對於台灣車用電子的研發能量及產業規模能更快速且完整的了解，例如這次「GPS主題館」的呈現，就突顯台灣業者已在廣大的車用電子市場找到一個好的切入點。在2007年台北國際車用電子展圓滿落幕的同時，主辦單位外貿協會與電電公會已為2008年的第三屆展會開始積極籌備規劃，為了滿足國際買主One Stop Shopping的需求，以及急速擴張的台灣車用電子產業，明年度4月9日至12日的台北國際車用電子展將再次與台灣國際汽車零配件展（AMPA）攜手同期展出，預計配合台北世貿中心南港展覽館的啟動，將吸引更多國際買主來台參觀採購。

中華民國對外貿易協會 (TAITRA)